Standardisierung der internationalen Werbeplanung
Eine Untersuchung der Prozeßstandardisierung am Beispiel der Werbebudgetierung im Automobilmarkt
| dc.date.accessioned | 2025-03-08T01:41:07Z | |
| dc.date.available | 2025-03-08T01:41:07Z | |
| dc.date.issued | 1988 | |
| dc.date.submitted | 2020-10-01T17:29:01Z | |
| dc.identifier | ONIX_20201001_9783631750902_60 | |
| dc.identifier | https://library.oapen.org/handle/20.500.12657/42154 | |
| dc.identifier.uri | https://doab-dev.siscern.org/handle/20.500.12854/174639 | |
| dc.description.abstract | Die aktuelle Globalisierungsdiskussion setzt die Kontroverse über die Standardisierung oder Differenzierung der internationalen Werbung unter veränderten Vorzeichen fort. Stärker als bisher werden die Möglichkeiten der Standardisierung von internationalen Entscheidungsprozessen bei der Planung, Koordination und Kontrolle internationaler Werbekonzeptionen betont. Die vorliegende Arbeit hat sich zum Ziel gesetzt, die entscheidungsfeldabhängigen, methodischen und organisatorischen Aspekte der internationalen Prozeßstandardisierung am Beispiel der Werbebudgetierung in der Automobilindustrie zu analysieren und zu integrieren. | |
| dc.language | German | |
| dc.relation.ispartofseries | Schriften zu Marketing und Management | |
| dc.rights | open access | |
| dc.subject.other | Advertising | |
| dc.subject.other | thema EDItEUR::K Economics, Finance, Business and Management::KJ Business and Management::KJM Management and management techniques::KJMV Management of specific areas::KJMV5 Production and quality control management | |
| dc.title | Standardisierung der internationalen Werbeplanung | |
| dc.title.alternative | Eine Untersuchung der Prozeßstandardisierung am Beispiel der Werbebudgetierung im Automobilmarkt | |
| dc.type | book | |
| oapen.identifier.doi | 10.3726/b13641 | |
| oapen.relation.isPublishedBy | f6ba26fb-2881-41c1-848a-f9628b869216 | |
| oapen.pages | 316 | |
| oapen.place.publication | Bern | |
| dc.seriesnumber | 13 | |
| dc.abstractotherlanguage | Die aktuelle Globalisierungsdiskussion setzt die Kontroverse über die Standardisierung oder Differenzierung der internationalen Werbung unter veränderten Vorzeichen fort. Stärker als bisher werden die Möglichkeiten der Standardisierung von internationalen Entscheidungsprozessen bei der Planung, Koordination und Kontrolle internationaler Werbekonzeptionen betont. Die vorliegende Arbeit hat sich zum Ziel gesetzt, die entscheidungsfeldabhängigen, methodischen und organisatorischen Aspekte der internationalen Prozeßstandardisierung am Beispiel der Werbebudgetierung in der Automobilindustrie zu analysieren und zu integrieren. |
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