Erfolgsfaktoren der Werbung im Produktlebenszyklus

Ein Beitrag zur Werbewirkungsforschung

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Author(s)
Schürmann, Uwe
Language
German
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Abstract
Der Werbung kommt im Lebenszyklus von Produkten eine Schlüsselfunktion zum Ausbau und zur Sicherung des Markterfolges zu. Dabei muß sich die Werbung an den strategisch relevanten Situationsbedingungen, wie sie in der Taxonomie des Produktlebenszyklus-Konzeptes zum Ausdruck kommen, ausrichten. Auf der Grundlage einer Stichprobe von 185 Produkten aus 6 Warengruppen des klassischen Markenartikelbereichs geht die vorliegende Untersuchung erstmalig auf empirischer Basis den Bestimmungsfaktoren des Werbeerfolges in verschiedenen Produktlebenszyklusphasen nach. Aufbauend auf einer Operationalisierung psychographischer und ökonomischer Erfolgsdimensionen wird sowohl der Einfluß strategischer Faktoren (Zielgruppen-, Instrumente- und Positionierungsstrategie) als auch maßnahmenabhängiger Faktoren (Budget, Gestaltung, Mediaselektion und Integration) untersucht.
URI
https://doab-dev.siscern.org/handle/20.500.12854/177277
Keywords
Beitrag; Erfolgsfaktoren; PRODUKTLEBEN; Produktlebenszyklus; Schürmann; Werbewirkungsforschung; Werbung; thema EDItEUR::K Economics, Finance, Business and Management::KJ Business and Management::KJM Management and management techniques::KJMV Management of specific areas::KJMV5 Production and quality control management; thema EDItEUR::K Economics, Finance, Business and Management::KJ Business and Management::KJM Management and management techniques::KJMV Management of specific areas::KJMV7 Sales and marketing management; thema EDItEUR::K Economics, Finance, Business and Management::KJ Business and Management::KJS Sales and marketing::KJSM Market research
DOI
10.3726/b13600
ISBN
9783631750445
Publisher
Peter Lang International Academic Publishing Group
Publication date and place
Bern, 2018
Series
Schriften zu Marketing und Management,
Pages
290