Die Uebertragbarkeit von Werbekonzeptionen auf internationale Maerkte : Analyse und Exploration auf der Grundlage einer Befragung bei europaweit taetigen Werbeagenturen

Althans, Jürgen

doi:10.3726/b13596

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Auteur

Althans, Jürgen

Language

German

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Résumé

Die Diskussion, ob Werbekonzeptionen international tätiger Unternehmen international vereinheitlicht werden können (Standardisierung) oder länderspezifisch entwickelt werden müssen (Differenzierung), wird stark kontrovers geführt. Die vorliegende Arbeit strukturiert und analysiert die Bedingungen, unter denen eine Standardisierung internationaler Werbekonzeptionen möglich erscheint. Unter Berücksichtigung der Ergebnisse einer empirischen Untersuchung bei 32 international tätigen Werbeagenturen werden alternative Gestaltungsmöglichkeiten internationaler Werbestrategien abgeleitet.

URI

https://directory.doabooks.org/handle/20.500.12854/38613

Keywords

Althans; Analyse; Befragung; einer; europaweit; Exploration; Grundlage; internationale; Märkte; tätigen; Übertragbarkeit; Werbeagenturen; Werbekonzeptionen; thema EDItEUR::G Reference, Information and Interdisciplinary subjects::GT Interdisciplinary studies::GTC Communication studies; thema EDItEUR::K Economics, Finance, Business and Management::KJ Business and Management::KJR Corporate governance: role and responsibilities of boards and directors