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Die Uebertragbarkeit von Werbekonzeptionen auf internationale Maerkte

Analyse und Exploration auf der Grundlage einer Befragung bei europaweit taetigen Werbeagenturen

dc.contributor.authorAlthans, Jürgen
dc.date.accessioned2021-02-10T12:58:18Z
dc.date.issued2018
dc.date.submitted2019-01-10 23:55
dc.date.submitted2018-12-01 23:55:55
dc.date.submitted2020-01-13 14:54:24
dc.date.submitted2020-04-01T11:40:03Z
dc.identifier1002953
dc.identifierOCN: 1082943543
dc.identifierhttp://library.oapen.org/handle/20.500.12657/27075
dc.identifier.urihttps://directory.doabooks.org/handle/20.500.12854/38613
dc.description.abstractDie Diskussion, ob Werbekonzeptionen international tätiger Unternehmen international vereinheitlicht werden können (Standardisierung) oder länderspezifisch entwickelt werden müssen (Differenzierung), wird stark kontrovers geführt. Die vorliegende Arbeit strukturiert und analysiert die Bedingungen, unter denen eine Standardisierung internationaler Werbekonzeptionen möglich erscheint. Unter Berücksichtigung der Ergebnisse einer empirischen Untersuchung bei 32 international tätigen Werbeagenturen werden alternative Gestaltungsmöglichkeiten internationaler Werbestrategien abgeleitet.
dc.languageGerman
dc.relation.ispartofseriesSchriften zu Marketing und Management
dc.rightsopen access
dc.subject.otherAlthans
dc.subject.otherAnalyse
dc.subject.otherBefragung
dc.subject.othereiner
dc.subject.othereuropaweit
dc.subject.otherExploration
dc.subject.otherGrundlage
dc.subject.otherinternationale
dc.subject.otherMärkte
dc.subject.othertätigen
dc.subject.otherÜbertragbarkeit
dc.subject.otherWerbeagenturen
dc.subject.otherWerbekonzeptionen
dc.subject.otherthema EDItEUR::G Reference, Information and Interdisciplinary subjects::GT Interdisciplinary studies::GTC Communication studies
dc.subject.otherthema EDItEUR::K Economics, Finance, Business and Management::KJ Business and Management::KJR Corporate governance: role and responsibilities of boards and directors
dc.titleDie Uebertragbarkeit von Werbekonzeptionen auf internationale Maerkte
dc.title.alternativeAnalyse und Exploration auf der Grundlage einer Befragung bei europaweit taetigen Werbeagenturen
dc.typebook
oapen.identifier.doi10.3726/b13596
oapen.relation.isPublishedByf6ba26fb-2881-41c1-848a-f9628b869216
oapen.relation.isbn9783631750407
oapen.pages321
oapen.place.publicationBern
dc.seriesnumber2


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