Consumer Decision Neuroscience : Ausgewählte Beiträge

Gier, Nadine R.

doi:10.1007/978-3-658-38206-3

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Auteur

Gier, Nadine R.

Language

German

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Résumé

Dieses Open-Access-Buch zur Consumer Decision Neuroscience verfolgt das Ziel, durch die Integration neurowissenschaftlicher Methoden in die Käufer- und Konsumentenverhaltensforschung die Identifikation verhaltensrelevanter, neurophysiologischer Variablen zu ermöglichen, um darauf aufbauend eine Theorieerweiterung zu schaffen. In ausgewählten Beiträgen werden Käufer- und Konsumentenentscheidungsprozesse anhand verschiedener methodischer, neurowissenschaftlich fundierter Herangehensweisen empirisch untersucht, um die Entscheidungsprozesse umfassend beschreiben, effektiver unterstützen und erfolgreich vorhersagen zu können.

URI

https://directory.doabooks.org/handle/20.500.12854/92258

Keywords

Decision Neuroscience; Neuromarketing; Konsumentenverhaltensforschung; Consumer Decision Neuroscience; Consumer Neuroscience; fMRT; fNIRS; thema EDItEUR::K Economics, Finance, Business and Management::KJ Business and Management::KJS Sales and marketing